紙広告の現状

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さて、現在では、紙の広告も含めてマーケティングが効きにくい時代と言われています。
これは、何故かというと、インターネットの発達と、そのデバイスの発達によって、既存のメディアの情報支配力が弱まったからだと言われています。
これは、何も日本だけの話ではなく、諸外国でも見られる現象です。

では、一方でどのような広告が、見直されているのでしょうか?
当然、インターネットの発達によってWEB広告の発達が見られていますが、印刷の広告も変わってきています。
これまでの広告だと、印刷物は印刷物で完結していたのですが、現在はそうではありません。

紙のチラシには、当然のようにQRコードが付けられていますし、段々とですが、ダイレクトレスポンス広告の中でも面白いデザインの広告が増えてきています。
今までのチラシ広告では、とりあえず商品連呼と、数を配ることに重点が置かれていました。
しかし、現在では、このチラシにもマス広告に見られるような「アテンション」を取る仕掛けが考えられています。
当然、新聞広告のような「ワンコピー・ワンビジュアル」のようなスカスカのチラシは存在しませんが、確実に変わってきています。

このような時代では、自社のチラシが少しでもアテンションが取れるように、デザインと印刷で差が付けられるようにしなければなりません。
少し出稿量に余裕があるのなら、変わった紙に印刷するのも手ですし、当然デザインに一工夫もふた工夫もいれるべきです。
特に、どんな業者に頼めば、いいデザインになるかは見極めが必要です。